¡Feliz día del publicista!

Les quiero recordar que hoy 4 de diciembre se celebra el Día del Publicista, así que quiero reconocer a todos aquellos creativos, estrategas y visionarios que, con su gran talento, transforman ideas en campañas memorables. 

Como homenaje a este día, quiero mencionar una estrategia muy fascinante del mundo de la publicidad que es el product placement o también conocido como publicidad encubierta, una técnica que ha transformado la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias. 

¿Qué es el Product Placement o publicidad encubierta?

El product placement es una estrategia publicitaria que consiste en integrar productos o marcas dentro de contenidos de entretenimiento como películas, series o programas. Actualmente, se transmite mucho más en series debido al boom de las plataformas de streaming pero esta estrategía viene de hace mucho tiempo más.

En lugar de interrumpir al espectador con un anuncio convencional, el producto aparece como parte del contexto, haciéndolo más natural y efectivo. Este enfoque crea una conexión sutil con el público, evitando las barreras que a menudo genera la publicidad tradicional. 

Aunque su origen se remonta a principios del siglo XX, se popularizó en las décadas de 1980 y 1990, con ejemplos icónicos como la bicicleta BMX en E.T o Nike con la película Forrest Gump.

Beneficios del Product Placement en las campañas de publicidad

El product placement ofrece varias ventajas que lo han posicionado durante el tiempo como una herramienta clave en las estrategias de marketing, algunas son:

Gran exposición

Al integrarse en películas, series o programas populares, los productos pueden ser vistos por millones de personas, amplificando el alcance de la marca.

Construcción de percepción

Permite moldear cómo los consumidores perciben una marca o producto, dependiendo del contexto en el que se presenta. Por ejemplo, un reloj elegante en una escena de lujo comunica exclusividad.

Menos intrusivo

No interrumpe la experiencia del usuario, ya que se integra de manera orgánica en el contenido, logrando una mayor aceptación por parte de la audiencia.

Conexión emocional

Aprovecha la narrativa del programa para resonar con el público objetivo, creando un vínculo más fuerte y duradero con la marca.

Eficiencia económica

Comparado con los costos de producción y difusión de un spot televisivo, puede resultar una opción más rentable y con resultados significativos.

Tipos de Product Placement que transforman la publicidad

Activo por acción

Los personajes interactúan directamente con el producto, como conducir un automóvil específico o usar un celular en pantalla.

Este tipo de integración genera una fuerte asociación entre el producto y la escena, logrando transmitir un objetivo en específico que la marca quiere transmitir de su producto.

Activo por mención

La marca se incluye en los diálogos de los personajes sin necesidad de interacción física. Un ejemplo sería mencionar lo deliciosa que es una bebida sin mostrarla explícitamente.

Pasivo

El producto aparece de fondo, visible pero sin interacción o mención por parte de los personajes. 

Este es uno de los tipos de Product Placement que más se utilizan porque son menos invasivos pero se pierde tal vez destacar algún beneficio del producto o marca. 

Ejemplos comunes pueden ser carteles en la calle o cuando un personaje va a un bar y aparece una marca en específica del trago.

Algunos ejemplos icónicos de Product Placement

Lo más probable es que con los ejemplos que daré pensarás que no son icónicos pero para mis gustos de series y películas lo son. Así que te mencionaré algunos ejemplos de Product Placement:

The Avengers: Endgame y Audi. 

En esta película, el héroe Tony Stark conduce un Audi e-tron GT, asociando el vehículo con innovación y lujo. 

Este ejemplo destaca por la conexión entre el personaje y los valores de la marca.

Gilmore Girls y el bolso Birkin. 

Para las fanáticas de las Chicas Gilmore se acordaran del fabuloso regalo que le hizo Logan a Rory cuando le regaló un bolso Birkin, donde Logan le deja en claro que no es cualquier bolso y que es uno de lujo donde no puede llevar sus libros o cuadernos de la universidad.

Esta escena no fue la única en la que mencionan a la marca ya que Emily, la abuela de Rory, se puso celosa del regalo y lo dejó demostrado al comentarselo a Richard, su esposo.

King The Land y Piaget. 

Para las fanáticas de los k-dramas les dejo una joyita que fue el TOP de series durante un tiempo en Netflix cuando fue su estreno. 

En esta joya de serie se puede apreciar que las joyas que aparecen en esta serie son de la marca Piaget que se observa tanto en el reloj que utiliza Goo Won o como cuando va de compras para el anillo de compromiso que le entrega a Sa-rang.

Esta marca logra el objetivo de destacar de forma natural su elegancia y sofisticación en un contexto romántico y aspiracional.

El futuro del Product Placement en la estrategia de marketing

El avance de la tecnología y las plataformas digitales ha llevado al product placement a nuevos terrenos haciendo de esto algo que antes era un plus y que ahora es cada vez más necesario. 

En el streaming y las redes sociales, se están desarrollando formatos más interactivos y personalizados. En Chile, esta estrategia puede potenciar campañas locales al conectar productos con las emociones y valores del público, aprovechando los chilenismos que tenemos o las marcas favoritas de los chilenos por ejemplo han pensado como le dicen al papel higiénico, ¿le dices así o Confort?