La nueva marca de ropa de Ropero Paula que fue un éxito de ventas
Si has estado en redes sociales últimamente, seguro escuchaste del fenómeno que es Ropero Paula. Como fanática de Paula Fernández, me emociona estar escribiendo sobre el éxito de su colaboración con Falabella.
¿Aún no sabes quien es Ropero Paula? Entonces, te invito a visitar su perfil de Instagram o TikTok donde encontrarás a una influencer muy cercana que brinda solo recomendaciones de cosas que utiliza y te invita a probar cosas nuevas con ella.
Ahora, vamos a lo importante, su colección de ropa no solo se agotó en horas, sino que marcó un antes y un después en cómo las influencers pueden transformar su marca personal en algo mucho más grande.
¿El secreto? Más allá de la ropa original y enfocada a demostrar sus gustos y tendencias, está toda una estrategia que tiene que ver con el desarrollo de la marca personal de Ropero Paula que hablaré pronto.
Ropero Paula transmite su transparencia y cercanía con quienes la seguimos y además, mantiene una relación auténtica con su comunidad, y eso, amigas, ¡es lo que hace la diferencia!
La conexión emocional detrás del éxito de Ropero Paula
Paula comenzó durante la pandemia con algo tan simple como vender ropa usada, y, poco a poco, nos fue ganando con sus consejos de moda y su forma genuina de comunicarse. Esa naturalidad, que nunca se sintió forzada, fue lo que me hizo seguirla y confiar en sus recomendaciones.
Cuando lanzó su colección con Falabella, sentí que era una de nosotras alcanzando algo increíble ya que subió una gran variedad de fotos de los unboxing de sus seguidoras y compartió cada detalle con su comunidad pero de una forma tan natural y alegre que es como cuando tu mejor amiga te cuenta uno de sus logros.
Como es normal con las cosas que recomienda esta influencer, logró que la preventa del 19 de noviembre a través de la App de Falabella se agotara en pocas horas. Bueno, para qué hablar de la cantidad de gente que fue al Falabella del Parque Arauco al evento de lanzamiento…
Este éxito no solo habla de una buena estrategia de ventas, sino del poder de una conexión real. Sus seguidores, me incluyo, no solo compramos ropa; confiamos en ella.
Lecciones clave de Ropero Paula para los influencers
Paula no es solo una influencer, es un ejemplo de cómo una marca personal bien gestionada puede generar un impacto real.
Te daré algunos tips que encuentro que son bien útiles para los influencers que quieran mejorar su alcance:
Sé auténtico
Ten presente que la autenticidad no se compra y es difícil confiar en un desconocido y más aún si se trata de vender algo.
Paula siempre ha sido transparente sobre su vida y sus motivaciones, y eso genera confianza.
Conecta con tu audiencia
Trata a tus seguidores como te gustaría que un famoso te tratará por ejemplo responder mensajes, compartir historias reales y crear contenido que aporte valor genera una comunidad leal.
Como anécdota en mi antiguo celular tenía una foto con Ropero Paula y les juro que es súper simpática cuando le piden una foto y demuestra su estilo relajado en todo momento.
Ofrece algo único
La colección de Paula no solo refleja su estilo, sino también su compromiso con quienes la siguen.
Acá es importante destacar que hay que tener en cuenta quienes son tus buyer persona, para este caso, cuales son sus seguidoras y el perfil al cual ella se dirige, tal cual como ella pensó en sus seguidoras y las tendencias que ropa que les podrían gustar.
Es importante destacar que este producto tuvo un estudio de mercado… ¿cómo? Ella subió fotos a sus cuentas utilizando la marca que sacaría con Falabella para así obtener comentarios sobre si les llamaba la atención o no.
Colabora estratégicamente
Trabajar con marcas como Falabella, que comparten tus valores, puede amplificar tu impacto y consolidar tu credibilidad.
Construye una marca personal que inspire confianza y éxito
Algo muy importante de rescatar de este caso de éxito de ventas de la ropa de Ropero Paula es que una marca personal sólida no es cuestión de suerte, sino de estrategia y coherencia.
Entonces, si estás buscando destacar como influencer, aquí van algunos consejos que te pueden servir para potenciar tu marca personal o más conocida en inglés como personal brand:
- Define tus valores y sé fiel a ellos: Tus seguidores conectarán más si saben qué representas y por qué lo haces.
- Escucha a tu comunidad: Entender lo que necesitan o buscan es clave para crear contenido relevante y auténtico.
- Define tu propósito: Tener claro qué es lo que quieres conseguir con tu marca personal es fundamental porque si no tienes tu camino claro estás creando contenido sin objetivos y tu audiencia lo va a notar
- Demuestra tus pasiones: Tus seguidores te conocerán más al saber qué es lo que te apasiona y van a confiar más en tu contenido si realmente demuestras que es algo que te gusta
- Capacítate continuamente en tu tema: Estar al día con las tendencias te ayuda a ofrecer lo mejor, como Paula, quien siempre está innovando en moda y estilo.
- Sé constante: No necesitas ser perfecto y subir el video de mejor calidad comprado por el último Iphone que salió, tu contenido tiene que ser auténtico y de calidad para que le interese a tus seguidores.
- Determina las palancas que te ayudarán a impulsar tu marca: si tienes conocidos o te apasiona mucho un tema y quieres hacer una colaboración con alguien hazlo, no pierdes nada intentándolo. Acá lo importante es conocerte bien a ti mismo y saber qué elementos te ayudarán a conseguir tus objetivos.
Más allá de las ventas, el impacto de una marca personal sólida
El caso de Ropero Paula nos enseña que una marca personal auténtica es mucho más que una estrategia; es la base para construir una comunidad sólida y fiel. Lo que hace a esta influencer tan especial no es solo su éxito en ventas, sino cómo nos ha inspirado a ser nosotros mismos y a perseguir nuestros sueños con transparencia.
Si algo queda claro es que la autenticidad y la cercanía no solo generan confianza, sino que construyen un legado que trasciende las cifras. Y, como seguidora, no podría estar más orgullosa de verla brillar.